Deutsche Bahn: Carat übernimmt Media-Etat
Im Rahmen einer europaweiten Vergabe hat die Deutsche Bahn der Mediaagentur Carat Deutschland GmbH den Zuschlag erteilt.
Carat übernimmt ab dem 01.01.2023 den gesamten Media-Etat der Deutschen Bahn für eine vierjährige Grundlaufzeit mit Option auf Verlängerung. Das neue Mandat beinhaltet einen erweiterten Aufgabenbereich: Neben der Weiterentwicklung der zentralen Media- und Datenstrategie übernimmt die Dentsu-Tochter auch die Media-Verantwortung für Einzelmaßnahmen, Recruiting und Stellenbörsen. Diese Aufgaben werden noch bis Jahresende durch MediaCom betreut. Carat war bisher schon für die zentrale Media- und Datenstrategie zuständig. Diese Vergabe betraf das Los 1 des Verfahrens, für Los 2 (Media-Mix-Modelling) wird der Zuschlag Ende des Jahres erteilt. (cm)
